2024
So verbessern Sie Ihr Employer Branding durch Businessfotos
Wie Sie durch Businessfotografie eine starke Employer Brand schaffen
In der heutigen Geschäftswelt stehen Unternehmen nicht nur im Wettbewerb um Kunden, sondern auch um Talente. Gerade in Zeiten von Fachkräftemangel und Digitalisierung ist es essenziell, eine attraktive Employer Brand zu etablieren, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und langfristig zu halten. Dabei spielt die Art und Weise, wie sich ein Unternehmen visuell präsentiert, eine entscheidende Rolle – insbesondere durch professionelle Businessfotografie.
Die Macht der ersten Eindrücke
Der erste Eindruck zählt. Egal, ob bei einem persönlichen Treffen oder beim ersten Besuch der Unternehmenswebseite – die visuelle Darstellung beeinflusst unbewusst, wie potenzielle Mitarbeiter das Unternehmen wahrnehmen. Eine starke Employer Brand zeigt sich in der Fähigkeit, ein authentisches und einladendes Bild des Unternehmens zu vermitteln.
Ich erinnere mich an ein Projekt, bei dem ich mit einem mittelständischen Unternehmen zusammenarbeitete, das Probleme hatte, talentierte Bewerber anzusprechen. Ihre Webseite war veraltet, und die Fotos wirkten distanziert und unpersönlich. Gemeinsam entwickelten wir eine neue Bildsprache, die das Team authentisch in ihrem täglichen Umfeld zeigte. Innerhalb weniger Monate stiegen die Bewerbungen spürbar an – das Feedback der neuen Mitarbeiter war eindeutig: Sie fühlten sich bereits durch die visuellen Darstellungen angesprochen und integriert.
Warum eine starke Employer Brand unerlässlich ist
Eine starke Employer Brand bietet viele Vorteile:
- Talentgewinnung: Bewerber entscheiden oft schon nach wenigen Sekunden, ob sie sich mit einem Unternehmen identifizieren können.
- Mitarbeiterbindung: Eine positive Außenwahrnehmung stärkt das Engagement und die Identifikation der Mitarbeiter.
- Wettbewerbsvorteil: Sie heben sich klar von der Konkurrenz ab, die möglicherweise weniger auf ihre Außendarstellung achtet.
- Kundenzufriedenheit: Ein zufriedenes Team strahlt auch auf die Kundenbeziehungen ab und sorgt für nachhaltige Zufriedenheit.
- Imageaufbau: Eine glaubwürdige und konsistente Bildsprache stärkt Ihre Reputation am Markt.
- Langfristiger Erfolg: Ein Unternehmen, das Mitarbeiter und Kunden gleichermaßen überzeugt, wird langfristig erfolgreicher sein.
Authentizität als Schlüssel zur Employer Brand
Was eine Employer Brand besonders glaubwürdig macht, ist ihre Authentizität. Bilder von echten Mitarbeitern in realen Arbeitssituationen wirken deutlich überzeugender als generische Stockfotos. Sie geben potenziellen Bewerbern die Möglichkeit, sich ein echtes Bild von der Arbeitsatmosphäre und dem Team zu machen.
Ich habe es in vielen Projekten erlebt: Sobald die Geschäftsführung bereit ist, sich authentisch und ehrlich zu zeigen, entstehen Bilder, die genau das ausdrücken, was das Unternehmen ausmacht. Vor einigen Jahren durfte ich für ein innovatives Startup Businessfotos schießen. Die Unternehmensleitung entschied sich bewusst gegen die üblichen „formellen“ Porträts und für Bilder, die das Team in Aktion zeigten – in Meetings, bei kreativen Brainstormings und lockeren Pausen. Das Ergebnis: Eine spürbar gesteigerte Bewerberanzahl und ein deutlich besseres Arbeitsklima, weil das Bild nach außen stimmig mit der Realität im Unternehmen war.
Die Rolle der Fotografie
Natürlich spielt Businessfotografie eine zentrale Rolle, doch eine starke Employer Brand ist vielschichtig und geht über die Bildsprache hinaus. Es geht darum, ein kohärentes, authentisches Bild zu vermitteln, das sich in allen Aspekten widerspiegelt:
- Klare Werte: Vermitteln Sie Ihre Unternehmenswerte nicht nur im Text, sondern auch visuell.
- Mitarbeiterstimmen: Lassen Sie Ihre Mitarbeiter sprechen – durch Interviews, Zitate oder Bilder von ihrem Arbeitsalltag.
- Flexibilität und Innovation: Unternehmen, die flexible Arbeitsmodelle oder innovative Konzepte umsetzen, sollten dies auch visuell präsentieren.
- Transparenz: Bilder, die einen ehrlichen Einblick in den Arbeitsalltag geben, schaffen Vertrauen.
- Langfristigkeit: Setzen Sie auf konsistente visuelle Kommunikation, die sich über Jahre hinweg weiterentwickelt, aber ihren Kern behält.
Fazit: Vertrauen durch visuelle Identität aufbauen
Eine starke Employer Brand ist heute unverzichtbar, um im umkämpften Arbeitsmarkt die besten Talente zu gewinnen und langfristig zu binden. Sie basiert auf Authentizität, emotionaler Ansprache und einem glaubwürdigen Gesamtbild. Die professionelle Businessfotografie ist dabei ein mächtiges Werkzeug, um diese Identität sichtbar zu machen.
Die Rückmeldungen, die ich in meinen Projekten von Unternehmen und ihren Bewerbern erhalte, bestätigen immer wieder, wie wichtig es ist, das richtige Bild nach außen zu transportieren. Ein ansprechendes, authentisches visuelles Erlebnis beeinflusst nicht nur die Bewerberentscheidung, sondern fördert auch das Vertrauen der Mitarbeiter – und dieses Vertrauen ist die Grundlage für eine langfristig erfolgreiche Employer Brand.
Zum Abschluss möchte ich Ihnen noch zwei wertvolle Empfehlungen mit auf den Weg geben. Ich arbeite eng mit einer Markenagentur zusammen, die sich darauf spezialisiert hat, für Unternehmen „Love Brands“ zu entwickeln – Marken, die Mitarbeiter und Kunden gleichermaßen begeistern. Außerdem kenne ich einen ausgezeichneten Videografen, der authentische Videoportraits und -testimonials aufnimmt. Beide Experten unterstützen Sie dabei, Ihre Employer Brand wirkungsvoll zu stärken. Bei Interesse stelle ich gerne den Kontakt her.